“Нужна ли лицензия на использование музыки в Инстаграм в Германии?” или “Могу ли я использовать музыку, которую предоставляет Инстаграм, в своих целях?” – наверное, это самый распространенный вопрос, который я вижу у себя в запросах.
Давайте разбираться.
Цель этой статьи – помочь разобраться с лицензированием музыки в Instagram, с использованием музыкальных треков в создаваемом контенте (рилс, сторис, посты и тд.) в любой соцсети. Но она не предназначена для того, чтобы дать вам юридическую консультацию или посоветовать, как следует и как не следует использовать музыку или другие аудиоматериалы в Instagram (или на других онлайн-платформах). Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с Meta соглашениями или обратитесь к юристу.
Могу ли я использовать известные треки и песни известных исполнителей для продвижения моего контента?
Чтобы легально использовать известные песни и треки, которые защищены копирайтом (авторским правом) вам нужно получить разрешение или лицензии от правообладателей.
Практически вся музыка является объектом авторского права. И не только в Германии. Но и в других странах тоже. Просто в некоторых странах этому не уделяется должного внимания – пользователи повсеместно используют такую музыку, а сторона, регулирующие эти права, не очень-то и следит за этим.
Поэтому все оригинальные песни известных исполнителей лучше всего исключить из использования в своем контенте.
“А могу ли я использовать песни в сторис или в карусели?”
Позвольте я спрошу вас тоже: “А чем отличается место использования, будь то сторис или пост, или рилс?” Видимо ничем. Всё это становится доступным онлайн для большого количества людей.
Могу ли я использовать треки, музыку, если у меня бизнес-аккаунт?
Инстаграм ограничивает библиотеку с треками, если у вас бизнес аккаунт. Также ограничивается выбор музыки по вашему региону. Если ваша геолокация – Германия, ваш телефон зарегистрирован в Германии, треки будут также ограничены по этой причине. Если только у вас не номер СНГ и стоит регион использования другой, нежели Германия.
Вы пробовали продвигать свой рилс с бизнес-аккаунта, где музыка добавлена напрямую с Инстаграм? Вы загрузили видео, добавили музыкальный трек, кликнув на иконку музыки, рилс готов. Вы кликаете на кнопку “Продвигать” под вашим видео и Инстаграм не дает вам это делать из-за выбранной музыки. Было такое?
“Почему? У меня же бизнес-аккаунт!”
Давайте заглянем в Условия пользования Инстаграм:
Если вы не можете нажать кнопку “продвигать” и продвигать рилс/карусель, то лицензия на музыкальный трек, который вы выбрали, не позволяет использовать этот трек для коммерческих целей. Даже если у вас бизнес-аккаунт.
Например, в моем бизнес аккаунте у меня будут доступны треки известных исполнителей – Майли Сайрус, Тейлор Свифт и тд. Могу ли я их использовать для продвижения моих рилс? Нет. Для личных некоммерческих целей? Да (см. соглашение).
Другой вопрос – что такое эти “личные некоммерческие цели”. Думаю, это отдельная тема, которая тоже достаточно обширная.
Распространяется ли это на сторис, которые пропадают через 24ч, или карусели? Да. Не важно, какой тип контента. Вы берете чье-то авторское творение и используете его в своих целях. Кстати, не помешает указать автора в конце вашего поста. Вы же ссылаетесь на автора, когда берете изображения, или текст? Ну вот и тут также.
ГАЙД “ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МУЗЫКИ В ОНЛАЙН-КОНТЕНТЕ В ГЕРМАНИИ”
Практическое руководство для создателей контента с музыкальным оформлением в соцсетях: рилс/короткие видео, сторис, карусели.
- Как создавать музыкальный контент в Инстаграм
- Как использовать CapCut для создания видео
- Музыка в контенте других соцсетей
А если я переключу бизнес-аккаунт на аккаунт автора или личный?
Если вы переключите тип аккаунта на личный или автора – у вас появится более широкий выбор музыки.
Появится ли у вас лицензия на использование музыки или звуков для рекламы? Нет.
Если вы создаете контент, который используете не для личных целей – таких как показать ваши фото вашей семье и близким друзьям, то даже если вы будете объяснять сами себе, что вы не заработали на этом денег, не убережет вас от возможных разбирательств. Если вы запустили рилс на несколько сотен тысяч людей, или он залетел на миллион просмотров – насколько “личным” он остается?
Мои клиенты хотят использовать трендовую музыку... Что мне делать?
Вы маркетолог, или сммщик, или таргетолог. Ваши клиенты хотят использовать трендовую музыку, потому что “трендовая музыка выводит рилс в топ”, как они где-то услышали.
Ваша ответственность, рассказать вашему клиенту, что трендовые песни известных исполнителей – защищены авторскими правами. И что использование музыки без лицензии – нарушение авторских прав. И не важно, в какой стране ваш клиент. Как минимум, помните, что вы – находитесь в Германии, и подчиняетесь законодательству этой страны. Даже если вы тут временно.
Где посмотреть тип лицензии в Инстаграм?
Тип лицензии в Инстаграм вы скорее всего не найдете. Возможно вам попадется музыка с лицензией без авторских прав, которую можно использовать в продвижении, рекламе. Но никаких специальных обозначений для этого вы не увидите. Придется перепробовать много треков и потратить много времени, чтобы отыскать такой трек в самом Инстаграм.
"А может пронесет" и последствий не будет?
Может. А может и нет.
Во-первых, сам Инстаграм автоматически проверяет треки. Как я уже говорила, с лицензионными треками он не даст вам их продвигать и использовать в рекламе. Возможно, ИГ просто:
- отключит ваш трек в посте или рилс,
- заблокирует рилс,
- отключит прямой эфир, если вы сделаете музыку в прямом эфире.
Во-вторых, если вы попадаетесь на нарушении первый раз, мало кто будет требовать с вас миллионных штрафов. Скорее всего вас попросят удалить контент.
Но лучше на это не надеяться и следовать правилам.
Что делать с контентом, который уже загружен, и который надо исправить?
Сменить музыку ИГ разрешит только, если вы будете продвигать контент. Тогда ИГ предложит выбрать другую музыку, которая подойдет для рекламы. И это будет не трендовая музыка, без авторских прав. Вы можете сохранить эти треки и затем использовать.
К сожалению, контент придется удалить и залить заново, с другой музыкой.
Как сделать рилс, которые залетают за счет трендовой музыки?
Не смотря на очень популярное мнение, что для выведения рилс в рекомендации и на большое количество охватов/просмотров, нужна трендовая музыка – это не так.
Идея, стратегия, знание вашей целевой аудитории, знание рынка и понимания реального положения дел в продвижении вашего аккаунта, товара или продукта – это будет ключевым моментом.
Не фишки, не свет, ни звук, ни музыка – не сделают ваш рилс, который не несет никакой идеи и не включен в вашу стратегию, популярным или “залетевшим”.
Где брать тогда музыку для продвижения аккаунта и контента?
Бесплатные, проверенные и рекомендуемые источники:
Также есть множество сайтов, которые предлагают бесплатные лицензии для музыки. Перечислять все не буду.
Если на выбранном сайте возле трека не стоит тип лицензии, ищите информацию в Условиях использования или соглашениях, которые есть на сайте. Должно быть указано, что вы имеете право скачивать эти треки для коммерческого использования.
Есть сайты, которые за небольшую подписку дают возможность пользоваться свободными лицензиями Creative Commons. Они заключают соглашение с этой компанией, которая имеет лицензии на право использования авторских материалов.
“…that give every person and organization in the world a free, simple, and standardized way to grant copyright permissions for creative and academic works; ensure proper attribution; and enable others to copy, distribute, and make use of those works.”
У них есть 6 типов лицензий, которые могут использоваться под разные цели – личные, рекламные или коммерческие. Не буду останавливаться на них подробно.
Можно использовать стоки с музыкой. Наверняка вы знаете фото стоки. Музыкальные стоки действуют по этому же принципу.
Если вы покупаете музыку – у вас остается история заказов, чеки об оплате с этой платформы, или информация по выписке на вашем банковском счете об оплате. Всё это может пригодится для обоснования того, что этот трек был вами куплен. Как можно доказать, что вы покупали музыку? Доступ к платформе, где была продажа – есть истории заказов, скачиваний, оплат. Или выписка из банка. Если этого нет, никаких “следов” не осталось – доказать это будет не возможно.
В идеале, еще можно добавить под текстом в вашем контенте источник (сайт) вашего трека. Например, вы купили музыку, купили изображение для фона поста и взяли кусочек чьего-то текста. Тогда в конце поста указываем:
текст © Вася Пупкин
музыка © Вася Пупкин, vasiliy.com
фото © Вася Пупкин, kartinki.com
Может случится, что Инстаграм заблокирует вашу купленную музыку. Тогда можно обжаловать и отправить им доказательство покупки.
Можно ли обмануть Инстаграм?
Вы можете встретить информацию, что можно наложить звуки на музыкальный трек, замедлить его, ускорить, наложить пение птиц и тд. Но алгоритмы Инстаграм не пропустят такие треки всё равно.
С трюками и фишками лучше не связываться.
Ничего не работает лучше правильных действий и продуманных планов и их пошагового выполнения.
И в заключение
Что вы делаете и как вы делаете в онлайн бизнесе – целиком ваша ответственность. На свой страх и риск я могу допускать или не допускать нарушения. Но это я решаю исключительно для себя.
Если вы хотите делать всё правильно – читайте все возможные “условия использования” и другие юридические документы, которые опубликованы и в Инстаграм, и в приложениях. Возможно, вы не будете проинформированы про каждый отдельный музыкальный трек, и не о лицензиях, которые заключены между этими приложениями и авторами/держателями авторских прав. Но вы можете найти информацию о том, можно ли использовать данные из приложений для личного или коммерческого использования.
Даже если кажется, что слишком много барьеров и препятствий, вспомните о своей ЦЕЛИ. И о том, что решение можно найти в любой ситуации.
Как создавать контент для соцсетей, который приводит подписчиков, продает +
со всеми нюансами продвижения в Германии?
